随着本土美妆品牌效益的不断凸显，大量资金涌入本土美妆赛道，民有所呼，政有所应，绍兴市局抓部署、抓落实、抓扶持，助力绍兴企业提升美妆市场占有率。

一是做好“以变求新”的文章，加快提升传统美妆产业。绍兴美妆产业区域发展特点明显，以诸暨传统化妆品生产企业为例，因地制宜以珍珠粉为主要材料，依托传统工艺进行生产销售，消费者对其定位多为中低端，企业亦苦于形象禁锢影响销路。绍兴市局品牌形象打造上出实招，积极组织企业赴湖州“美妆小镇”走访、交流、调研、学习，邀请专家与企业开展座谈讨论，帮助企业对接电商平台，在保持自身优良品质的同时，不断深化稳中求变，使传统美妆“旧貌换新颜”。

二是做好“配套服务”的文章，积极培育新兴美妆产业。2021年，全市新开办化妆品生产企业7家，其中4家为电商新锐品牌。新媒体平台的迅猛发展，为新兴本土品牌带来成长契机，也为市场监管和服务带来挑战。电商平台产品产品更新快、新兴产品多、多渠道投放涉猎范围广，绍兴市局快速构建《绍兴市化妆品生产企业日常巡查工作指引》，以加强监管力度，保证本土美妆口碑，以专家“三服务”，提升企业整体竞争力，以服务更精细，促发展新兴美妆产业后续发展动力。

三是做好“创新驱动”的文章，大力推进特色美妆产业。近年来，通过市委、市政府不断努力，具有强大发展潜力企业不断落户绍兴，依托先进技术打造“高精尖”产业优势，龙头企业培育上见成效，如艾依诺科技有限公司，致力中国高端气雾剂产业基地之一；浙江湃玥生物有限公司，致力成为中国多肽护肤第一品牌等，“高精尖”产业集群基本建立，稳中向好，以最终打造高效共享的化妆品产业园区为目的，刺激绍兴本土美妆产业新发展。

信息来源：绍兴市市场监督管理局